北海道の家づくりデータベース［タテルベ］

戸建リノベ専門のブランド立ち上げ

ジョンソンホームズ（札幌市）は、戸建リノベーション専門ブランド「J―リノベ」を今年4月に発表した。従来のリフォームブランド「ナチュリエリフォーム」をリ・ブランディングしたもので、戸建住宅のみに特化してリノベーションする。

Rデザイン事業部J―リノベカンパニー長の髙橋裕輔氏によると、「メインターゲットは二次取得者」という。親から相続した既存住宅の持ち主に対し、リノベーションを提案。「改修して住み継ぐことを勧めていきたい」と話す。
また、土地と資材価格の高騰により、新築注文住宅に手が届かない一次取得者にも訴求する。新築よりも安価な中古住宅リノベーションにより、「マイホームを持つことを諦めてほしくない」と語る。

ナチュリエリフォームとの違いは、幅広いインテリアテイストに対応すること。ナチュリエリフォームは、その名の通り「ナチュリエ」ブランドのナチュラルテイストに特化していた。一方、「J―リノベ」は、同社の数ある新築戸建ブランドすべてのテイストに対応する。それ以外にも顧客の希望に沿ったテイストを採用する。

同社ならではのメリットとしては、中古では珍しいアフターサービスの充実を挙げる。「J―リノベ」の顧客も新築と同様にジョンソンホームズのオーナーとみなし、ジョンソンレディによる暮らしのサポートを行う。「住んでからの暮らしが豊かになってほしいというのが会社のテーマ」と髙橋氏は強調する。
設計士、工事担当、インテリアコーディネーター、営業がチームを組むのも特徴。それぞれの専門家の分業により質の高い家づくりができる。

現在、パッケージモデル商品を作っており、6月にリリースする予定。ハーフリノベとフルリノベの二つを考えているといい、ハーフリノベは1階をスケルトンにしてリノベーションするプランで1280万円（税込）を想定。フルリノベは構造や断熱も含めた1棟まるごとのリノベーションで2380万円（税込）になる。
リノベーションに対する一般ユーザーの理解を深めるため、随時セミナーを開催。リノベーションの基本知識や新築住宅との違いなどをテーマにしている。ゴールデンウィーク期間中は30組が参加し、そこからJ―リノベを検討する顧客もあった。

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TikTokチャンネルも新たに開設した。髙橋氏が自ら出演し、リノベの疑問に答えるスタイルで解説を行なっている。
今後について髙橋氏は、「リノベーションは新築に比べ資材が少なくエコになる。スクラップアンドビルドから脱却し、地球に優しいブランドにしたい」と抱負を語った。